Вспомним азбучную истину, реклама – двигатель торговли. Ведь именно реклама формирует вкус человека, взгляд на тот или иной товар. Не обязательно быть гениальным психологом для понимания того, что детская и подростковая психика более восприимчива к рекламе, чем психика взрослого человека. И только в процессе взросления у детей и подростков формируется некая, условно-нормальная для них, так называемая «картина мира».
Дети, как губка, впитывают всю информацию, не разграничивая ее на нужную, ненужную, полезную и вредную, потому что все новое вызывает интерес и любопытство, а также желание познать. А если изучение нового предмета запрещено родителями без объяснения причин, то интерес и стремление к познанию увеличиваются кратно.
Так постепенно реклама входит в жизнь детей. Плакаты, картинки, баннеры, световые короба и вывески с надписями: «ПИВО», «ПИВО РАЗНЫХ СОРТОВ», «КОНЬЯК», «ВОДКА», «ТАБАК», «ВИНО», «ПРИСОЕДИНЯЙСЯ К ПРАЗДНИКУ (на фоне пивных бутылок)», «ОСТУДИСЬ ПОСЛЕ РАБОТЫ» (на фоне пива в больших пластиковых бутылках) – и другие «гениальные» рекламные изобретения хозяев ларьков и мелких магазинчиков ежедневно формируют у детей и подростков картину восприятия окружающего мира. У большинства из нас вызывает тревогу вид нетрезвого либо курящего ребенка или подростка. Но при этом мы совершенно спокойно относимся к тому, что реклама на спиртную и табачную продукции просто зазывает ребят в магазин. И уже не имеет большого значения, где несовершеннолетний подросток впервые выпил или закурил – в подворотне, возле школы, или сразу возле ларька со столь яркой рекламой – «Присоединяйся к празднику». За первой следуют вторая, третья, четвертая рюмка и сигарета. «Вошедший во вкус» подросток вновь отправляется за спиртным и сигаретами в магазин и с большой долей вероятности получает из рук «доброй» продавщицы нужную продукцию. А продавцу безразлично, кто и на какие деньги покупает. Для него важно продать товар, т.к. его зарплата напрямую зависит от выручки. Предположим, что в одном из ларьков откажут подростку в продаже запрещенной для него продукции, но в другом найдется «сердобольный» продавец, чтобы «затоварить» паренька пивом, сигаретами, водкой. На худой конец можно купить «Ягуар» или «Ред Булл». Так что борьбу за трезвый и здоровый образ жизни надо начинать с рекламы, а точнее, с запрета рекламы на табак, спиртное и пиво.
Различные партии, общественные организации и движения, политические деятели, просто неравнодушные люди всеми силами и ресурсами борются с таким явлением, как алкоголизм и наркомания среди подрастающего поколения, что делает молодежь, вступающую во взрослую жизнь менее счастливой и благополучной. Много идет разговоров о реформе образования и правоохранительной системы, об укреплении экономики, о борьбе с мировым финансовым кризисом и коррупцией, о наномодернизации, диверсификации, вступлении в ВТО. Да кто же будет заниматься наномодернизацией в обществе, в котором существует такое понятие, как «детский алкоголизм»? Как может общество алкоголиков бороться с кризисом финансовой системы, если единственный возможный и понятный кризис для таких людей – отсутствие алкоголя. Бороться надо с кризисом в одурманенных водкой и наркотиками мозгах. Ради наживы и обогащения других, чтобы жизнь у них была успешной, наши подростки и молодежь готовы загубить свое здоровье. Ведь именно ради своего личного благополучия хозяева магазинов и ларьков просто и примитивно, с помощью рекламы, ломают детскую психику, превращая подростков в будущих постоянных потребителей алкоголя, а, значит, и своего заведения. Эти, с позволения сказать «бизнесмены», получают профит, навар и прибыль, но при этом без зазрения совести убивают свой народ. Этих индивидуумов не смущает даже то, что их действия являются нарушением закона о рекламе и закона об ограничении курения табака. Настало время объединяться всем миром, чтобы спасти наших детей от заразы под названием «реклама спиртных и табачных изделий».
Остановить незаконную продажу алкогольной продукции несовершеннолетним, привлечь внимание жителей нашего города к росту детского и подросткового алкоголизма, консолидировать усилия общественности и власти в борьбе с этим социальным злом – вот первейшая задача общества. Но от выявления нарушений – преступлений против подрастающего поколения – до наказания виновных, увы, очень долгий путь. Несовершенство нынешнего законодательства действительно серьезно мешает глобальному решению проблемы. Опросы показали, что 90 процентов подростков в возрасте от 13 лет покупают пиво именно в ларьках, где продавцам, по большей части, все равно, сколько лет покупателю. В то же время, и это утверждают сами подростки, в крупных магазинах, где все кассиры проходят жесткий инструктаж относительно запрета продажи пива несовершеннолетним, купить пиво намного сложнее. По данным минэкономразвития края, в 2011 году каждый житель Камчатки, включая младенцев, выпил почти 10 литров спирта, что составляет два ведра водки. Сколько выпито пива камчатцами, выяснить не удалось. Но факт остается фактом, на учете в краевом наркодиспансере состоят 13 тысяч камчатцев, большая часть которых – несовершеннолетние подростки.
В Елизове по инициативе управления образования педагогические коллективы вместе с общественностью шаг за шагом выверили каждый метр нахождения пивных ларьков и магазинчиков, расположенных вблизи учебных заведений. Как рассказала директор школы № 8 (Елизово) Галина Борисенко: «Наша школа просто окружена торговыми заведениями, где продают не только алкогольную и табачную продукцию, но и пиво. Менее 30 метров, к примеру, до магазина «Радужный 1», где также в большом ассортименте вся винно-водочная продукция. Надо что-то делать и как можно быстрее. Но это одна беда. Другая беда – реклама этой продукции, что также негативно сказывается на подростках, которые жаждут как можно скорее все попробовать. И здесь также надо наводить порядок».
Сегодня мы назовем лишь некоторых из наших «героев», чьи ларьки и магазинчики от «КП» до 6 км пестрят рекламой.
С 1 января 2013 года розничная продажа пива в ларьках будет запрещена. В настоящее время на территории краевого центра успешно работает порядка двухсот киосков, торгующих пивом, алкогольной продукцией и табаком. Большая часть из них расположена вблизи учебных заведений, детских садов и площадок.
Зачем же мучить детей? Заставлять их ходить туда-сюда? торговать сигаретами и пивом, так уж лучше сразу в школе. А здоровая нация пусть остается в хороших политических программах. Народу надо же о чем-то мечтать.
Филипп СОТНИКОВ,
педагог-психолог
СПРАВКА «В»: ФЗ-48 «О рекламе».
П. 1-2-5-6-7 ст. 21, 22, 23 гласят: «Реклама алкогольной продукции, пива и напитков на его основе, табака, табачных изделий и курительных принадлежностей не должна:
— содержать утверждения о том, что употребление алкогольной продукции имеет большое значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха, либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
— обращаться к несовершеннолетним;
— использовать образы несовершеннолетних;
— размещаться в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
— в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях на расстоянии ближе ста метров, от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;
— в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе ста метров от таких сооружений.
Реализация спиртосодержащей и табачной продукции регулируются ФЗ-171 «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» и ФЗ-87 «Об ограничении курения табака».
В соответствии с законом, не допускается розничная продажа алкогольной и табачной продукции лицам, не достигшим возраста 18 лет. В случае возникновения у продавца сомнения в достижении покупателем совершеннолетия, продавец вправе потребовать у него документ, удостоверяющий личность и позволяющий установить возраст этого покупателя.
Одним из немаловажных факторов вовлечения несовершеннолетних в употребление табака и алкоголя считается торговля сигаретами и алкогольной продукцией вблизи детских садов, школ, других образовательных учреждений.
К сожалению, в действующем законодательстве наказания за нарушения данных норм закона несоизмеримо малы. Но, тем не менее, наше государство уверенно движется в сторону пресечения нарушений и ужесточения ответственности.